Kunde:
„BäckerMann“
Backwaren und Feinkost GmbH
Projekt:
Corporate Design
Claim
Fahrzeugbeschriftung
Bestellformulare
uvm.
Corporate Design und Key Visual für den BäckerMann
Der BäckerMann ist einer unserer schönsten Erfolgsgeschichten und immer noch erzählenswert. Mit einem einprägsamen Key Visual und entsprechendem Corporate Design konnten wir Herbert Heinig, dem „BäckerMann“ und seinen Filialen seit Beginn der Nullerjahre zu großem Erfolg verhelfen.
Heute, nach über zwanzig Jahren, ist es immer noch ein einprägsames Design. Mit einem neuen Auftrag im Jahr 2022 sollten wir die Brot- und Brötchentüten und Verpackungen modernisieren. Das Key Visual wurde natürlich beibehalten, es kommt nun in schlichterem Schwarzweiß und in runder Form auf weißem Untergrund zum Einsatz. Es ist nach wie vor einprägsam und aktuell.
Unsere Geschichte mit dem BäckerMann
Im Jahr 2000 saßen wir mit ihm abends vor seiner kleinen Bäckerei im Südwestkorso bei einem Glas Wein zusammen. Er beklagte, dass er zwar die besten Backwaren in Friedenau nach alter schwäbischer Handwerkstradition herstelle, aber zu wenige Kunden davon wüssten … „aber ich kann mir eine Werbeagentur wie euch doch nicht leisten“, meinte er. Wir überlegten nicht lange und boten ihm an, erst einmal in Vorleistung zu gehen, die einzige Bedingung war, er solle uns machen lassen und uns nicht reinreden 😉 .
Unsere Lösung – ein einprägsames Key Visual
Wir analysierten den Wettbewerb, stellten ihm viele Fragen und suchten nach einem geeigneten Key Visual, das seine Einzigartigkeit unterstrich.
Da Herbert Heinig mit seiner Glatze ein wenig Pablo Picasso in den späten Jahren ähnelt, erinnerten wir uns an ein Foto mit Picasso aus den 1950er-Jahren, bei dem seine Hände als Brötchen in Fingerform dargestellt wurden. Und da war es schnell klar, das war das Key Visual!
Denn so konnten wir die Verbindung des BäckerMann mit Handwerkskunst aufzeigen, gleichzeitig das eher intellektuell gebildete Publikum in Friedenau ansprechen und alles mit einem sympathischen Schmunzeln verbinden.
Umsetzung der Idee für das Key-Visual
Wir suchten nach einer geeigneten Location, besorgten das typische gestreifte Matrosen-T-Shirt und stellten die Szene mit einer Fotografin nach. Im Gegensatz zu Picasso sollte der BäckerMann jedoch strahlend in die Kamera lächeln, um den Betrachter direkt in die Augen zu sehen, denn das ist immer noch einer der stärksten Hingucker.
Und mit diesem Key Visual konnten wir das gesamte Corporate Design sowie alle Werbe- und Verpackungsmaterialien von Postkarten, Brottüten, Visitenkarten, Coupons bis hin zur Website ausstatten.
Und natürlich wurden auch „BäckerManns Pranken“ verkauft.
Der Erfolg:
Inzwischen hat der BäckerMann über 60 Mitarbeiter in 2 Filialen, beliefert unter anderem regelmässig die schwäbische Vertretung, fertigt die Geburtstagstorten für Stars wie Suzie Quattro und hat Kunden in ganz Berlin, die extra zum Südwestkorso pilgern.
„Das werde ich euch mein Leben lang nicht vergessen, was ihr damals für mich getan habt!“ Herbert Heinig, der BäckerMann
Hier geht es zum neuen Verpackungsdesign.