Kunde:
SCHLOSSHOTEL BURG SCHLITZ
Projekt:
Logo Redesign
Geschäftsausstattung
Logo-Redesign und neue Positionierung für das 5-Sterne-Hotel Burg Schlitz
Wie verjüngt man eine traditionsreiche Luxusmarke, ohne ihre Geschichte und Exklusivität zu verlieren?
Das Schlosshotel Burg Schlitz in der Mecklenburgischen Schweiz ist kein gewöhnliches Hotel. Das historische Anwesen verbindet exklusive Hotellerie mit Natur, Ruhe, Genuss und einer außergewöhnlichen Atmosphäre.
Unsere Aufgabe bestand deshalb nicht einfach darin, ein in die Jahre gekommenes Logo zu modernisieren. Wir sollten die Marke Burg Schlitz behutsam erneuern und für eine jüngere, kaufkräftige Zielgruppe attraktiver positionieren.
Luxus neu denken, ohne die Tradition aufzugeben
Gerade bei traditionsreichen Häusern ist ein Redesign eine Gratwanderung. Wird zu wenig verändert, bleibt der Auftritt in der Vergangenheit verhaftet. Wird zu radikal modernisiert, können Charakter, Wiedererkennbarkeit und der über Jahrzehnte aufgebaute Markenwert verloren gehen.
Unser Ansatz für Burg Schlitz lautete deshalb: Evolution statt Revolution.
Das bestehende Erscheinungsbild wurde analysiert, reduziert und gestalterisch weiterentwickelt. Ziel war ein modernerer, hochwertigerer Auftritt, der die Geschichte des Hauses weiterhin spürbar macht, gleichzeitig aber leichter, zeitgemäßer und selbstverständlicher wirkt.
Denn eine jüngere Luxuszielgruppe sucht nicht zwangsläufig weniger Tradition. Sie interpretiert Luxus nur anders.
Neben Exklusivität und hervorragendem Service gewinnen Individualität, besondere Erlebnisse, Authentizität, Natur, Entschleunigung und persönliches Wohlbefinden an Bedeutung.
An dieser Schnittstelle sollte die neue Markenidentität von Burg Schlitz ansetzen.
Vom Luxushotel zum besonderen Lebensgefühl
Die Neupositionierung ging deshalb über die reine Gestaltung des Logos hinaus.
Burg Schlitz sollte nicht allein als exklusives 5-Sterne-Hotel wahrgenommen werden, sondern als außergewöhnlicher Rückzugsort. Als ein Ort, an dem Architektur, Landschaft, Genuss, Ruhe und Wohlbefinden miteinander verschmelzen.
Damit verschob sich auch die Markenbotschaft: weg von einer vorwiegend klassischen Darstellung von Luxus und hin zu einem emotionaleren Verständnis von Lebensqualität.
Nicht Status steht im Mittelpunkt, sondern das besondere Erlebnis.
Die fünf Farben der TCM als Teil der neuen Markenidentität
Eine Besonderheit von Burg Schlitz war das ganzheitliche Konzept auf Grundlage der Traditionellen Chinesischen Medizin (TCM). Deren Lehre der fünf Elemente und die damit verbundenen fünf Farben wurden deshalb zu einem zentralen Bestandteil des neuen Erscheinungsbildes.
5 Sterne neu interpretiert
Statt die Fünf-Sterne-Klassifizierung des Hotels einfach mit den üblichen fünf Sternen zu kommunizieren, haben wir diese durch fünf farbige Gestaltungselemente ersetzt. Die Farben greifen das TCM-Konzept auf und integrieren es unmittelbar in das Logo.
So entstand ein eigenständiges visuelles Zeichen mit doppelter Bedeutung: Die Fünf verweist auf den hohen Anspruch eines 5-Sterne-Hotels und steht gleichzeitig für die fünf Elemente des TCM-Konzepts.
Damit wurde aus einem klassischen Symbol für Luxushotellerie ein individuelles Markenelement, das unmittelbar mit Burg Schlitz verbunden ist.
Das Logo kommuniziert so nicht nur die Kategorie des Hauses, sondern bereits einen Teil seiner besonderen Positionierung: Luxus, Wohlbefinden und ganzheitliches Denken werden in einem einzigen visuellen System miteinander verbunden.
Ein Logo muss die Positionierung sichtbar machen
Das Redesign des Logos war deshalb kein isolierter grafischer Prozess.
Ein Logo ist für uns immer die visuelle Verdichtung einer Markenidee. Bevor Formen, Typografie und Farben verändert werden, muss klar sein, wofür eine Marke künftig stehen soll und wen sie erreichen möchte.
Beim Schlosshotel Burg Schlitz bedeutete das:
Tradition bewahren, den Auftritt verjüngen, Exklusivität zeitgemäß interpretieren und die besondere Verbindung aus Schloss, Natur, Genuss und ganzheitlichem Wohlbefinden stärker in den Mittelpunkt rücken.
So entstand aus der Überarbeitung eines bestehenden Logos die Grundlage für eine modernisierte Luxusmarke.
Eine Marke mit Geschichte. Aber nicht von gestern.
